Реклама как источник парадокса

Принято считать, что свободные рыночные отношения гармоничны и безупречны с логической точки зрения. Благодаря Невидимой Руке, рынок функционирует как самоорганизующаяся система. Из столкновения интересов покупателей и производителей товаров и услуг рождаются разумные, естественные компромиссы. Однако, как я сейчас покажу, в эту гармоничную схему закрался любопытный парадокс, и порождает его именно феномен рекламы.

Допустим, Вы купили машину. Так как Вы разъезжаете на ней по городу, то практически демонстрируете эту машину пешеходам и другим автомобилистам, и тем самым неявно, возможно, сами не отдавая тому отчет, рекламируете приобретенную модель.

Другой пример: Вы пришли в ресторан и обедаете. Прохожие видят сквозь окна ресторана, как Вам уютно и хорошо, и как соблазнительно выглядят выбранные Вами блюда.

Поскольку Вы рекламируете товар (или услугу), то по логике вещей производитель должен оплатить Вам эту рекламную услугу. По идее, производитель должен предоставлять всем своим клиентам скидку, вычитая из стоимости товара или услуги стоимость рекламы, которую делают ему клиенты. Однако это способно свести выгоду производителя к минимуму, если вообще не заставит его работать в убыток.

Я вижу здесь два возможных возражения. Во-первых, если человек купил пачку чипсов, то он не гарантирует, что будет есть эти чипсы публично. Однако в действительности отсутствие такой гарантии - недостаток любой формы рекламы. Когда Вы заказываете рекламный видео-ролик на телевидении, то телевидение не может точно гарантировать, что во время рекламной паузы у экранов по всей стране соберется ожидаемое число зрителей. А реклама, найденная в почтовом ящике, многими выбрасывается не глядя.

Во-вторых, фактор антирекламы. Представим, что Вы – производитель автомобилей. Запущенные по вине владельцев машины, курсируемые по городу в немытом и полуаварийном состоянии – создают фактор антирекламы. Однако и это возражение встречается с тем фактом, что любая реклама, какая ни есть, существует (осуществляется) в каком-то да контексте, и этот контекст никогда невозможно полностью проконтролировать. Может быть, рекламный видеоролик зимней одежды, показанный во время рекламной паузы, в середине фильма о жарком пляжном лете, вызовет негативный эффект. Или у какого-нибудь перципиента рекламы возникнет причудливая ассоциация из личного опыта с названием Вашей марки товара. Эти простые примеры показывают, что нежелательный фактор риска и антирекламы присутствует всегда.

Таким образом, логическое и последовательное развитие идей свободного рынка приводит к возникновению парадокса в этой логической системе. Полный учет всех выгод всех сторон, вовлеченных в рыночную операцию, приводит к парадоксу. Поэтому логика, сообразно которой функционирует рынок, всегда остается неполной, незаконченной, нераскрытой до конца, чтобы разумность целевого компромисса стала возможной.

2006, 22 Декабря
Павел Гуданец
Начало
2009-2018 © Павел Гуданец